Различия промо-розыгрыша и лотереи с позиции юристов
Организация промо-акций и лотерей: позиция законодательства
Как качественно провести розыгрыш призов, скидок, промо-кодов или подарков и не попасть под штрафные санкции от государства? Клиенты нашего маркетингового агентства часто задают подобный вопрос. Вы сможете найти ответ в этой статье, которая разъясняет ключевые отличия между денежной и промо лотереей, а также законодательные требования для правильной рекламы промо акций.
Что такое лотерея?
Лотерея – это игра, проводимая соответственно с договором и в которой одна сторона (оператор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда, а вторая сторона (участвующая в лотерее) имеет право на выигрыш, когда она признается выигравшей соответственно с условиями лотереи. Закон «О лотереях» № 138-ФЗ от 11 ноября 2003 г. контролирует организацию и проведение лотерей.
Итак, по своей сути, это взаимодействие сторон. Где одна сторона осуществляет розыгрыш (денег или ценных предметов, оборот которых разрешен в России), другая – получает гарантированный приз, в случае если необходимые условия розыгрыша будут выполнены. В качестве приза указывается или некоторая часть общего фонда,или призовой фонд целиком. Главное отличие лотерей от других конкурсов с ценными призами в том, что выйгрыш формируется с использованием денежных средств от реализации билетов.
В рамках коммерческой лотереи реализуются «лотерейные билеты» – это документ (заявление, купон и т.д.), предоставляющий право участия в розыгрыше. При этом, данный документ юридически подтверждает согласие участников с условиями. Все билеты нужно в обязательном порядке регистрировать.
Стать официальными организаторами имеют право только Минфин и Министерство спорта с разрешения Правительства РФ. Собственники бизнеса не могут просто выпустить лотерейные билеты и сделать розыгрыш , призов, подарков, скидок или промокодов. Они могут стать «оператором» такого розыгрыша, однако необходимо пройти обязательный конкурс у организаторов. Незаконная организация лотереи – нарушение, при котором могут назначить штраф. Размер возможного взыскания следующий:
Рекламная акция с подарками
Имеет также другое название — стимулирующее мероприятие. Под данным определением понимают конкурс, игру и т.д., когда участникам надо заказать конкретный товар или услугу. Допустим, промо-акции «Купи газировку и найди под крышечкой приз» или «Заправься бензином на 600 руб. и прими участие в супер розыгрыше». Подобного рода акции являются рекламными, поэтому они контролируются уже другим законом — «О рекламе».
Данные мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателей, их не требуется регистрировать. Но нужно сообщить публике:
Как отличить рекламную акцию от лотереи?
Порой стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». Действительно, между ними имеются общие свойства:
| Критерий | Коммерческая лотерея | Промо-лотерея |
| Как формируется призовой фонд? | За счет билетов, которые продаются участникам: проданы билеты на сумму 500 тыс. – призовой фонд будет браться из этих 500 тыс. | За счет организации, устроившей промо-акцию. Например, магазин объявил о розыгрыше ценных призов среди покупателей питьевой воды. Неважно на какую точно сумму продан продукт, выигрыши будут покупаться за счет фирмы. |
| Как подтверждается участие? | Приобретенным билетом. | Купоном/чеком (и так далее), выдаваемым абсолютно бесплатно, после выполнения условий акции или приобретения товара. |
| Риск для участвующих? | Есть. Люди могут потерять свои деньги, не получая ничего взамен. | Отсутствует. Клиенты получают товар, а получение приза – бонус. |
В итоге, если вы организовали промо-акцию, по которой любой купивший товар или услугу на сумму, предположим, свыше 500 руб., получает бесплатный код, чтобы участвовать в розыгрыше ценных призов – это не лотерея, а стимулирующее мероприятие.
Какая может быть ответственность за нарушение проведения промо-акции
Конкурсы, которые проходят на стимулирующих мероприятиях считаются видом рекламы. В связи с этим проверку их организации осуществляет ФАС. Если госорган выявит признаки нарушения, он выдаст предписание об их устранении. В частности, обяжет дописать недостающие сведения и т.д.
Также возбуждается административное дело. Наказание может быть следующее:
Промо-акции с одинаковыми подарками всем участвующим.
Такие промо-акции — часть маркетинга розничной торговли. Суть промо-акций в предложении покупателям выгодной сделки, которая позволила бы либо по одной стоимости получить больше товара, либо приобрести что-нибудь по более низкой стоимости.
На текущий момент имеются следующие популярные типы промо-акций:
Для бизнеса важно, что такие промо-акции не считаются стимулирующими мероприятиями. В связи с этим на них не распространяется закон «О рекламе». В итоге, ФАС не вправе предъявлять претензии, когда магазин, допустим, не указал, сколько продлится акция «Два по цене одного».
Но как можно отличить стимулирующее мероприятие от обычной акций:
Надеемся, данная статья смогла ответить на большую часть вопросов, связанных с особенностями организации рекламных розыгрышей. Остались неясности? Свяжитесь с нашими специалистами Wise.Promo, и мы попытаемся ответить на них.