Как работает таргетолог

Таргетолог — что это за профессия? Мечта любой компании — платить только за приложения, а еще лучше за продажи. Есть распродажи — держите деньги, никаких продаж — идите гулять.

Жалко, что таргетирующие баналисты часто с этим не соглашаются. Их тоже можно понять: заявки — это главный показатель в целевой профессии (хотя поначалу их сложно предсказать), а их обработка — показатель работы.

Как организована работа?

Сейчас я подробно и со всеми красками расскажу, как организована работа с целологом.

Шаг 1. Заполнение брифа + обзор проекта.

Например, специалист по таргетингу Вконтакте или Инстаграм просматривает вашу страницу или анализирует предыдущие рекламные кампании (если таковые были) и решает, продвигать ли проект.

Если да, то вы предоставляете все детали проекта. То есть то, что вы можете использовать, все, что вы знаете о конкуренции и рынке, сколько приложений вы хотите и по какой цене, какой бюджет вы готовы тратить в месяц и т. Д.

Вместе вы заполняете бриф на дальнейшее сотрудничество, и целевой специалист приступает к работе.

Шаг 2. Изучите целевую аудиторию

Таргетолог детально исследует ваши, делит их на сегменты. У каждого свои интересы, потребности и среда обитания.

В идеале для каждого сегмента будет отдельное предложение, отдельная реклама. Это означает, что мамы с детьми до одного года увидят в рекламе коляску с ребенком до года.

С помощью такого разделения намного проще прорваться через «баннерную слепоту» пользователей в социальных сетях.

Шаг 3. Подготовка рабочего плана.

У каждого специалиста по таргетингу свои стандарты работы. И лучше узнать эти стандарты ДО того, как начать рекламную кампанию. Чем детальнее план прицеливания, тем больше шансов на успех и меньше неприятных сюрпризов для владельца.

Например, это мои стандарты: первый день — изучаю портрет зрителя, второй — «муки», третий — загружаю аудиторию в рекламный офис, четвертый, пятый день — создаю творения. и объединить их со зрителями.

Благодаря этому владелец знает, в какой день и что именно он будет делать с рекламным офисом до начала рекламной кампании.

Шаг 4. Поиск и сбор целевой аудитории

Самый важный шаг, поэтому я расскажу о нем подробно. Итак, с помощью специальных программ () таргетолог находит все сегменты социальной сети.

Допустим, нам нужны беременные женщины в социальных сетях. Тогда, например, специалист по рекламе ВКонтакте может собрать людей, которые за последние два месяца присоединились к группам, посвященным беременности или родам.

Если женщина присоединится к группе «Подготовка к родам», она, скорее всего, скоро родит и является нашей целевой аудиторией. Но если вы участвуете в группах «Подготовка к родам», то 80% тех, кто родил давно и не нуждается в детских колясках.

Кстати. Если вы хотите получить качественную аудиторию и не отвлекать свой бюджет, используйте парсеры. Самый ТОП — Pepper ninja («INSCALE30» + 30 дней после оплаты) TargetHunter («INSCALE» + 2 дня полного тарифа) Segmento Target («INSCALE» + 30 дней после оплаты).

Интересно. В Instagram роль парсеров выполняет сама социальная сеть — в настройках рекламного кабинета пользователей можно выбирать по любым интересам, но лучше использовать специальные программы.

Задача таргетолога — отделить первое от второго. Собирайте только тех, кто искренне заинтересован в продукте. Затем таргетолог показывает отдельное предложение для каждого сегмента.

Шаг 5. Создайте и проанализируйте рекламу

На начальном этапе специалист по таргетингу создает 5-10-20 объявлений в разных форматах и ​​проверяет, какой из них лучше всего работает (приносит самые дешевые приложения).

Если на начальном этапе, например, на какие-то рекламные объявления приходило 2-3 заявки в день, то на этапе масштабирования по ним поступает 7-10 заявок в день.

Таргетолог на постоянной основе анализирует, как проходит рекламная кампания, что можно улучшить, а что лучше не трогать.

Рекламный анализ

Шаг 6. Отчетность

Обязательная отчетность о целевой задолженности один раз в месяц. Прошел месяц работы, целолог пишет вам отчет. Он включает в себя все цифры проекта (потрачено, получено, сколько это стоит), выводы о том, что сработало, а что нет, а также предложения о том, что делать для проекта.

Помимо ежемесячного отчета, я делаю короткие еженедельные отчеты для клиентов. Они позволяют увидеть динамику результатов здесь и сейчас.

Как правило, периодичность отчетов у каждого специалиста разная, об этом стоит поговорить перед началом работы.

Не требовать ежедневных отчетов (если в штате нет специалиста по прицеливанию). Ежедневные отчеты хороши, когда работа только началась (или когда результата не было долгое время).

В моей удаленной практике еженедельных отчетов более чем достаточно при условии соблюдения.